¡¿Que no es lo mismo logo que marca?!

En nuestra profesión estamos acostumbrados a tratar con nuestros clientes de la manera más fácil posible, es por esto por lo que hemos adoptado malas formas a la hora de llamar a las cosas por su nombre. Un claro ejemplo es el mal uso de la palabra logotipo, que la empleamos para todo lo referente al símbolo que va a representar su empresa, marca, producto o servicio. Cuando les hablamos de imagotipos o isotipos la cara de nuestro interlocutor se desencaja ya que no tiene ni idea acerca de qué le estamos hablando, y por una cuestión de nomenclatura podemos alargar una conversación de 5 minutos a una hora o incluso llevarnos un chasco por ir de listos.

Primera pregunta: ¿Es lo mismo marca que logotipo?

Popularmente se ha distorsionado la definición de logotipo y se confunde con la de marca. No, no son lo mismo, de hecho, en algunos casos la marca está compuesta por un logotipo pero en muchos otros no es así.

Una marca se define como una señal que permite identificar o distinguir algo o para comunicar alguna información sobre ello, en nuestro campo, empresas, productos o servicios. Es decir, la marca es, en lo que a representación gráfica se refiere, ese conjunto de elementos que nos permite identificar de manera visual instantáneamente a un restaurante de comida rápida, un refresco o un coche de cualquier otro, y puede estar formada de varias maneras distintas: nombre, término, signo, símbolo o una combinación de ellas.

Veamos cada opción con detalle.

Logotipo

Podemos definir logotipo como la representación mediante símbolos tipográficos de una o varias palabras que conforma el nombre de la marca. Un logotipo no contiene iconos símbolos ni contracciones, sino única y exclusivamente palabras representadas por tipografías.

Isotipo | Monograma

Un monograma es un dibujo o figura que contiene una o más iniciales o letras del nombre de la marca y que se enlazan de manera que forman una sola unidad fundida que no se puede dividir.

Isotipo | Anagrama

Este símbolo está formado por la contracción de partes del nombre de la marca que dan lugar a una nueva palabra legible y con articulación fonética propia. Por lo general los isotipos anagrama se presentan en forma logotipada, es decir, mediante el uso de caracteres tipográficos, aunque pueden contener otros elementos.

Isotipo | Sigla

Es un isotipo formado por iniciales u otras letras del nombre de la marca que, a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética y que, al contrario del monograma, no pretende crear una unidad simbólica sino mostrar claramente cada una de las letras individualmente.

Isotipo | Inicial

Estamos acostumbrados a ver cómo las compañías utilizan la primera letra de su nombre usada de manera sintética para que se pueda identificar rápidamente.

Isotipo | Firma

Isotipo muy poco utilizado. Es la representación del nombre, apellido, título o distintivo de una persona escrita a mano y, en la actualidad, se usa normalmente como sello de calidad o exclusividad de algunos productos o servicios.

Isotipo | Pictograma

Es un símbolo o una imagen sintetizada que intenta por él mismo representar los valores, personalidad, carácter o principios de una empresa, producto o servicio. No contiene tipografía ni palabras. Los hay de dos tipos:

Figurativo: Pictograma que representa cualquier cosa reconocible con la realidad.

Abstracto: Pictograma que no representa, por lo menos a simple vista, ninguna cosa reconocible con la realidad.

Isologo e Imagotipo

Un isologo es una marca creada por un texto e icono que forman una unidad indivisible, es decir, el texto se encuentra dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.

Un imagotipo es una marca creada por texto e icono que se muestran por separado, frecuentemente es la unión de un pictograma y un logotipo.

Y en este punto nos despedimos por hoy. Como veis, marca y logotipo no son lo mismo, de hecho, nos podemos encontrar con marcas carentes de logotipo. En próximos artículos iremos ahondando en los demás elementos que intervienen en la construcción de una marca y tocaremos conceptos, cada vez más usuales, como el branding. Esperamos que os haya resultado interesante. Ya sabéis que si os surge alguna duda o comentario, estaremos encantados de que nos lo hagáis llegar.

Nos encantaría que compartierais con nosotros vuestras propias conclusiones.
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